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中國社會科學院新聞與傳播研究所

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淺析新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用

作者: 許 竹 發布時間:2015-06-25 15:54:00 來源:今傳媒

摘 要:本文通過具體了解新媒體技術在傳播行業的具體應用,淺談新媒體帶來的“新”在何處,并對各種新媒體技術進行了具體剖析,指出其對新聞傳播行業的影響以及帶來的啟示,最后預測兩者未來的發展,旨在使讀者對新媒體技術有更全面的了解,以及對新聞傳播行業有更深的認知。

關鍵詞:新媒體與新聞傳播;具體應用;影響和啟示;形勢預測

在當今這個以光速發展的時代,信息的傳播顯得格外重要。同時,媒體技術的更新換代可以說是日新月異。新聞信息傳播繁冗復雜的要求,催化了新興技術的誕生與改革,而新媒體技術的發展在促進新聞傳播行業轉型的同時,也加快了信息的傳播速度、擴大了信息的傳播范圍、加深了信息傳播對于受眾的意義。新聞傳播是人類對視覺、聽覺、味覺和思維功能需求的拓展和延伸。筆者認為,新媒體的“新”是相對于傳統媒體的“舊”而言的,“新”在傳播內容,“新”在傳播方式。它是一種新的媒體形態和網絡工具,為網絡經濟和傳媒產業搭建了一座相互聯系的橋梁。

一、新媒體技術應用于新聞傳播行業的原因

1.新媒體技術包含了聲音、文字、圖像與語言等特點

新媒體技術最大的特點是幾乎同時包含了聲音(sound)、語言(language)、文字(word)、圖形(graphic)、圖像(image)等進行綜合的、多媒體的信息溝通與交流。

生活中每天被傳播的信息85%都是通過視覺的方式進行傳播的。信息通過圖像傳遞給受眾,鮮明的圖案通過視覺刺激印刻在受眾心里,已經實現了信息傳播效果的第一步。

2.新媒體技術帶給大家動感的圖像和視覺效果

新媒體技術追求給受眾以層次豐富的聲響與音樂效果、高分辨率的圖形顯示以及動感的圖像和視覺效果。尤其在模擬現實和制造虛擬現實空間方面效果非凡,同時具有高速度的及時傳播和迅速與受眾溝通的反饋。

3.傳統媒體的渠道霸權逐漸消解,媒體之間的介質壁壘漸漸被打破

隨著網絡技術、特別是數字網絡技術的發展,傳媒產業的市場版圖不斷進行細微重構。數字技術的發展與應用將為媒體提供更多發布渠道、商業機會和盈利模式,內容經營成了媒體經營新的增長點。

二、新媒體究竟該如何應用于新聞傳播行業

新媒體利用數字技術、網絡技術、通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,使用電腦、手機、數字電視等終端,向用戶提供信息、傳播信息,是信息科技與媒體產品的緊密結合,是媒體傳播市場發展的趨勢和方向。筆者認為,將它應用于新聞傳播,對于傳播行業無疑是一股強大的催化劑,其具體表現如下:

1.從“新”的傳播內容來看

(1)個人空間與社交網絡的整合。1967年哈佛大學Stanley Milgram教授創立了六度分割理論。后來,有人根據這種理論,創立了面向社會性網絡的互聯網服務?,F在,SNS的成功應用包括:Facebook、人人網、QQ空間、新浪空間和微博等。大眾通過網絡平臺認識更多的朋友,再通過朋友的消息分享獲知更多的新聞信息,自然而然地形成了新聞信息傳播的循環流動。熟人或者陌生人可以在類似貼吧等平臺根據相同的新聞話題、新聞興趣進行凝聚、互動。同時,SNS中的人際交往可信度較高,形同于當下很流行的微信朋友圈、微博等,多實行實名制,不容易披馬甲,對受眾的隱私也起到了保護作用。由于兼并真實性、私密性、工具性,這種“網絡社區”的建立速度非???,隨之,新聞傳播的速度也非???。

(2)網絡新聞傳播的應用。隨著網絡的全民普及和網絡新聞傳播的應用,新聞在互聯網上的傳播越來越富有魅力。傳統媒介與網絡合作的優勢在于:①可以為各大媒介大大節省上網投資,提高媒介的廣告收入能力,提供網上創收途徑。同時,極大地豐富了各家的新聞資源,增強了新聞傳播的市場競爭力。②聯合辦網站更具有群體優勢。受眾相信紙質媒體的同時也增強了接收網絡新聞信息的能力。③以聯動新聞和策劃,有效保持住各家報紙的新聞資源,避免其他網站對新聞資源的蠶食和掠奪。此外,網絡新聞還具有即時性、豐富性、互動性、滾動性、服務性、圖文并發等特點。虛擬社交軟件(如微博、人人網和朋友圈),當手機成為人們每天離不開的工具時,也就意味著新一輪的媒體傳播形式開始了,它帶給受眾的新聞是非常迅速的,并且,它們帶來的新聞信息具有海量的特征。④網絡音頻、視頻的發布。音、視頻播放技術是一門網絡音視頻發布的應用技術,音、視頻的傳播效果主要歸功于以下幾種技術:a.流媒體技術。流媒體技術的關鍵是流式傳輸、文件的壓縮和數據的緩存。采用流式傳輸時,聲音、影像或動畫等多媒體信息由服務器向用戶計算機連續實時傳送,用戶不必等到文件全部下載完畢,而只需要經過幾秒鐘或者數十秒鐘的啟動延時即可觀看。對于新聞傳播而言,這無疑大大縮短了傳播時間,忠于新聞傳播時效性原則。b.視頻解碼技術。c.P2P技術。P2P稱為對等網,它的特點是非中心化、可擴展性和健壯性,同時,P2P流媒體技術性價比高且易于部署。這項技術的發明成功應用案例有IPTV、You Tube、PPLive等。

2.從“新”的傳播方式來看

(1)信息獲取技術的應用。新聞要傳播首先得知道新聞,要想知道新聞首先得搜索新聞。多年前搜索引擎誕生是網絡發展的必然結果,從網絡發展之初至今,搜索引擎不斷創新,受眾在查詢速度、查全能力、查詢結果的準確度、穩定和可靠四大需求上對搜索引擎要求較高,為新聞傳播的準確性和全面性提供了有利的條件。

(2)在有限傳播的基礎上實現了更大的突破。移動新媒體的誕生突破了有線網絡傳播,通過手機等移動設備實現用戶在移動中獲取網絡連接。移動新媒體是一個全國性的,以寬帶IP技術為核心的,可同時提供語音、傳真、數據、圖像等高質量電信服務的新一代開放的基礎網絡。如今,大多數人是利用手機無線網絡進行新聞的瀏覽和知識的傳播,不僅簡單易操作,且讓新聞消息被接收得更為迅速,一鍵分享后即可實現信息的傳播。

(3)存儲、發布信息的CDN技術的應用。隨著網民數量的激增和可訪問資源的日漸豐富,造成了對網絡帶寬的大量需求,導致網絡訪問延時與等待一直存在。而且,這些情況導致了新聞的內容傳送性能下降。因此,內容分發網絡(即CDN)的出現,滿足了用戶的需求。CDN疊加在互聯網上,由分布在不同區域的節點服務群組成,將網站的內容高效穩定地發布到最接近用戶的網絡“邊緣”,使用戶可以就近取得所需的內容。受眾與新聞信息的距離越近,受眾傳播新聞的可能性就越大。

(4)數據存儲的底層技術的應用。海量數據是TB、PB、甚至EB級的數據集合,能夠有效管理和存取海量數據,根據服務器類型可分為封閉系統的存儲和開放系統的存儲。海量存儲技術為服務器或者PC提供了大容量的存儲空間,為新聞信息的上傳奠定了基礎,使新聞的傳播過程更加流通與順暢。

(5)數字化電視和數字化主持人的體驗。目前,大多數的電視節目是屬于“被動性”的。個人覺得任何電視節目都需要觀眾的參與。因此,以下新媒體的應用不得不談:①“交互式”電視,又稱“雙向”電視,其概念包括了從互聯網的全部功能到簡單的節目點播的所有東西。②數字化主持人的流行。③數字電視能夠實現高度保真,受眾如果通過數字電視接收到新聞消息,在享受更高等視覺效果之余,也會大大增加其想要傳播新聞的欲望,這對于新聞的傳播是一股無形的助推力。新媒體的發展總會出現“大浪淘沙,適合生存”的階段,重要的是發掘新媒體的優勢所在,并將之鞏固發展。要想利用得好,就必須總結技術影響,得到傳播啟示:一方面用戶獲取信息的渠道增加,參與度增強;另一方面是新聞媒體信息的表現形式越來越豐富。

三、新媒體技術的發展給新聞傳播機制帶來的具體影響

1.傳播內容和表現形式的多元化

在新技術的應用下,傳統媒體主要有三種表現形式:一是傳統媒體的內容以新的表現方式通過新的媒體渠道傳播出去;二是傳統媒體利用新媒體技術提高受眾和媒體之間的互動能力;三是新舊媒體之間的結合。例如傳統媒體紛紛推出自己的網絡門戶,打造網絡媒體傳播平臺。

2.網友參與挑戰傳統媒體的權威

隨著用戶更多地參與到新聞內容制作和傳播的領域,內容的產生和消費的界限越來越模糊。網絡用戶通過論壇、博客、微博等轉發新聞、分享視頻、發表評論,從而完成對新聞內容的生產和消費的統一過程。值得一提的是,部分“意見領袖”(如粉絲超過幾百萬的微博大V)的影響力已經初具規模,極有可能超過部分媒體。

3.新的分工合作模式帶動網絡新聞生產傳播流程再造

互聯網新技術的發展將促使網絡新聞生產和傳播更加細化、專業分工更加明確,將呈現出傳媒與其他企業進行多元化的合作的模式?,F今,傳統媒體充當著純粹的內容提供者,技術公司充當內容的電子化包裝者和發行者,網絡運營商充當新聞傳播的渠道平臺的趨勢已經非常明顯。

四、新媒體技術與新聞傳播行業的未來預測

1.媒體技術肯定會更新,但受到的關注度會一代不如一代,經典性也一代不如一代

一方面,就像“第四媒介”若是走上經驗主義的窠臼,就會逐漸終結;另一方面,受眾對于技術的新鮮感類似于對新聞的新鮮感,一旦失去求知的欲望,就意味著該媒介的隱退消亡或者該新聞的傳播緩慢。

2.電視再怎樣數字化,其傳播效果都無法超越“第五媒介”

我們通過每天收看電視節目可知:幾乎每隔幾分鐘電視就會傳播給我們完全不同于上一條的信息(就廣告而言),受眾對于信息的接收顯得錯亂無章且印象不深(每條廣告或新聞的播放時間短)。

3.新媒體技術若不及時更新與整合,將會給新聞傳播行業帶來巨大的沖擊

在新聞傳播被新媒體技術所承辦的時代里,受眾接受的信息有好有壞,這些信息引導受眾自身對于新聞傳播心理的形成。假設新媒體技術遭到濫用,再加上新聞傳播行業的迅猛傳播,那后果是不堪設想的。

但同時,如果新媒體技術的開發有著完備的形成體系與檢測系統,那么這對新聞傳播行業的發展注入的力量將是不可估量的。

(作者系:南京師范大學中北學院教師)

參考文獻: 
[1] 蘇志武.科技與傳播[M].北京:北京廣播學院出版社,2000.

[2] 陶丹.新媒介與網絡廣告[M].北京:科學出版社,2001.

[3] 程潔.新數字媒介論稿[M].上海:上海三聯出版社,2007.

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